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洋品牌受欢迎 本土空气净化器品牌很“受伤”

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洋品牌受欢迎 本土空气净化器品牌很“受伤”

笔者了解到,我国空气净化器产业发展空间巨大,但行业专业性强,产品质量安全水平要求高,监管严格。随着空气污染问题加剧,有越来越多的厂商进入市场,从2013年开始,空气净化器市场呈现爆发式增长,2012年,空气净化器市场有56个品牌,2013年有77个品牌。随着夏季过去,一年中空气净化器最热销的季节即将到来。去年的数据显示,一年中75%以上的空气净化器都是在10至12月份销售出去的。这一商机也引发很多品牌净化器闻风而动。

尚普咨询行业分析师指出,2013年中国空气净化器市场整体零售量接近240万台,同比增长90.5%;零售总额达56亿元,同比上涨105.9%。在这其中,线上市场的零售额增速高达160%,超过了线下市场86%的零售额增长水平。2013年空气净化器线上市场的零售总额约占到整体市场的50%,约28亿元,成为与线下市场并驾齐驱的重要渠道。

近年来,国内从事空气净化器生产的企业数量出现井喷,市场上的国内空气净化器品牌的数量远多于国外品牌。但从线上零售额所占的比例来看,国内品牌只占据了空气净化器市场约15%的份额。2013年,在空气净化器领域,国外品牌的零售量和零售额依然占据绝对优势,分别占到市场的72%和85%,对国内品牌具有压倒性优势。

市场上品牌高度集中,前三大品牌飞利浦、夏普和松下加起来所占的零售量份额与零售额份额分别达到了47%和63%.飞利浦在中国的空气净化器市场上份额位居首位。今年飞利浦将先于其本土欧洲市场率先在中国发售新产品,对该公司来说,在欧洲之外先行发售实属罕见。该产品可以连接Wi-Fi,通过智能手机等终端显示室内外空气的污染程度。飞利浦于2013年初发售的可安装在汽车上的空气净化器也十分畅销,在中国销售的机型将超过20种。

市场份额排名第二的松下计划通过增加商品种类来对抗其他厂商。2013年度将把商品增加到20种机型,达到上年度的两倍以上。该公司推出的带加湿功能的台式空气净化器(官网建议零售价1899元)受到了越来越多职场女性的欢迎。2012年度的在华销量同比增加了50%,13年度也有望继续这一增长速度。

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另外,欧洲和日本的家电厂商将相继在中国市场投放空气净化器的最新产品。富士通旗下的富士通将军品牌今年秋季首次将空气净化器产品引入中国,其首批推出的六款产品全部为中国市场设计,搭载了其自主研发的“永纯净引擎”,使得净化器的过滤系统仅需定期用水清洗即可而无需更换,节约了净化器使用中的耗材费用。三星本月起则在中国市场推出了首款原装进口大型空气净化器,能满足整个居室的空气净化,而不再需要每个房间都放一台。夏普则将会说话的空气净化器推向中国市场,比如室内空气出现污染或者加湿器缺水时都会自动语音提醒,尤其适合老人、孩子的使用。

对于其他中小品牌而言,竞争较为惨烈。空气净化器技术门槛很低,目前主要采用碳吸附技术,技术门槛较低。同时,中国的空气净化器行业还处于高速增长期,整体利润都很高,空气净化器毛利率至少达到100%。国内空气净化器发展时间较短,行业标准严重滞后,低技术门槛与超高利润让各类企业趋之若鹜。大量中小型企业扎堆进入。导致整个行业良莠不齐,空气净化器行业亟待规范。

尚普咨询行业分析师指出,国内介入空气净化器市场较早且具有较高知名度的企业有亚都、海尔、美的、远大等。作为国内起步较早、规模较大的空气净化器厂商,亚都2013年线上市场的零售量与零售额份额分别达到了约8%和7%,是屈指可数的能与国外品牌抗衡的国内厂商,其产品主打中低端市场,价格较为适中。

不过,北京亚都空气净化器董事长何鲁敏指出,国内空气净化器企业与国际企业竞争,也有自己的优势。他说,经过多年的培植,本土企业已形成了广泛的网络,这是国际企业短期内做不到的。第二是价格优势,与进口产品相比,国产品牌价格优势十分明显,国外产品的价格基本是国内产品价格的1.5至3倍,但产品质量差别并不大。第三是地方政府的财政补贴政策优势,国内产品报销比例的逐步扩大,这对国内企业是最大的利好。“国内企业应该抓住这一发展机遇。”他说。

但国内空气净化器企业未来的发展还是离不开创新。何鲁敏指出,国内空气净化器企业未来应该向技术创新、产业升级的方向发展,从低端传统制造走向中高端科技创新,以技术换代升级取得产品市场优势。

预计2014年中国的空气净化器市场规模将继续扩大,国内外各大厂商将在功能和价格两个方面展开激烈竞争,局面能否扭转,我们拭目以待。

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